市场监管总局加强直播电商监管 打击虚假宣传等违法行为

4月18日，市场监管总局在直播电商监管专题新闻发布会上宣布 ，将加大直播电商领域的监管执法力度。去年
，总局联合中央网信办等13个部门开展专项行动，查处包括直播电商在内的各类涉网案件3.6万件 ，有效打击了直播带货中的虚假宣传 、违法广告
、价格欺诈等违法行为 。

市场监管总局网监司司长朱剑桥表示
，总局将坚持问题导向，全力整治直播电商乱象 ，及时回应人民群众关切
。具体措施包括：完善直播电商监管制度
，加快出台《直播电商监督管理办法》，明确平台经营者、直播间运营者 、直播营销人员
、直播营销人员服务机构等主体责任；强化直播带货商品溯源管理；从严从重打击虚假营销等违法违规行为。

《直播电商监督管理办法》起草进展

朱剑桥司长提到 ，市场监管总局依据《电子商务法》等法律规定，正在牵头组织起草《直播电商监督管理办法》 。该《办法》旨在规范直播电商行业乱象
，确保商品和服务质量与交易安全，维护公平竞争的市场秩序 ，保护消费者和经营者合法权益
。《办法》目前已征求相关部门、平台企业 、直播营销人员服务机构等方面的意见建议
，近期将向社会公开征求意见。

监管执法和治理直播电商乱象的考虑

市场监管总局网监司一级巡视员闫卫国表示，直播电商领域违法行为具有地域分散
、活动隐蔽、交易量大 、取证困难等特点 ，监管难度大 。总局将加大网络交易监管执法力度
，针对人民群众反映突出的问题，组织查处一批直播电商领域案件 ，强化“打 ”的震慑
，加大“管
”的力度，提升“治”的效能
。

总局将建立健全案件交办、联商会审
、执法支持、重大案件双向沟通等系统内执法协作机制 ，提升“线上发现 、线下追查
，线下发现
、线上管控 ”的联动作战能力，有效治理直播电商领域乱象 ，护航直播电商行业高质量发展。

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